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在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大系統(tǒng)中，報(bào)紙地位和作用也將引起重要變化，報(bào)紙必須實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的政治宣傳工具轉(zhuǎn)向既有政治屬性又具有第三產(chǎn)業(yè)特性信息服務(wù)傳媒的轉(zhuǎn)變。報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)是黨和人民的喉舌，具有上層建筑的特性，同時(shí)報(bào)紙作為一種信息傳播工具，它采制新聞，傳播新聞，讀者接受新聞信息，具有價(jià)值和使用價(jià)值，因而也具有商品的屬性。充分認(rèn)識(shí)報(bào)紙這雙重屬性，對(duì)我們重新認(rèn)識(shí)報(bào)紙的功能，具有現(xiàn)實(shí)意義。
在新聞傳媒中，報(bào)紙的歷史最為悠久，在新聞傳播發(fā)展史上，報(bào)紙的地位極為重要，形成具有深厚積淀的報(bào)紙文化。
自20世紀(jì)二三十年代廣播、電視發(fā)明之后，電子傳媒以迅速、形象、視聽綜合等優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播方面對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生極大的挑戰(zhàn)。電子傳媒的飛速崛起曾使不少人哀嘆：報(bào)紙還有市場(chǎng)嗎？事實(shí)證明報(bào)紙不僅沒(méi)有消亡，而且有了新的發(fā)展。筆者認(rèn)為，報(bào)紙?jiān)谝韵聨追矫嫒杂歇?dú)特的優(yōu)勢(shì)：
報(bào)紙的綜合性。報(bào)紙可以涵蓋整個(gè)社會(huì)的各個(gè)項(xiàng)域，報(bào)紙的觸角可以伸向方方面面，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等任何變化都可以在報(bào)紙上得到體現(xiàn)。廣播電視在時(shí)間傳播容量上總是有限的，廣播、電視在24小時(shí)內(nèi)不可能再有“擴(kuò)容”的余地，而報(bào)紙的容量顯然要比廣播、電視大得多，報(bào)紙本身的文化含量也比廣播、電視傳媒深厚。報(bào)紙?jiān)陂L(zhǎng)期的辦報(bào)實(shí)踐中形成了一種獨(dú)特的版面語(yǔ)言，這種語(yǔ)言是其它傳媒很難代替的。這種文化容量和版面處理都綜合體現(xiàn)在一張報(bào)紙上，這種優(yōu)勢(shì)是電子傳媒很難達(dá)到的。
報(bào)紙的解釋性。報(bào)紙的文字符號(hào)長(zhǎng)于對(duì)事物的發(fā)展過(guò)程作出深層次的解釋。當(dāng)電子傳媒在時(shí)效性上搶先之后，蘊(yùn)藏在事物背后的原因不是三言兩語(yǔ)能解決的。報(bào)紙恰恰能對(duì)此作出詳細(xì)的解釋，回答讀者關(guān)心的一個(gè)個(gè)“為什么”的問(wèn)題。報(bào)紙對(duì)事物和現(xiàn)象作出深入的調(diào)查報(bào)道，顯示出報(bào)紙自己獨(dú)立的眼光和判斷，正確解釋反映事物發(fā)展過(guò)程中的本質(zhì)規(guī)律，這正是報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)所在。
報(bào)紙的選擇性。報(bào)紙是按版面的空間把新聞進(jìn)行一定方式的編排提供給讀者的。讀者在看報(bào)時(shí)具有很強(qiáng)的選擇性，讀者可以自由地閱讀自己感興趣的內(nèi)容，不必受時(shí)間和空間的限制。對(duì)感興趣的內(nèi)容可能反復(fù)地閱讀，而不必像聽廣播、看電視一樣，受眾只能隨著電臺(tái)、電視臺(tái)編排的節(jié)目秩序收聽、收看。
報(bào)紙的文獻(xiàn)性。報(bào)紙作為具有文字符號(hào)記載的印刷品，易保存，是一種有效的資料和文獻(xiàn)。今天的新聞就是明天的歷史，報(bào)紙上發(fā)表的文章一旦印刷出版后，就“白紙黑字”凝固在版面上，以真實(shí)性視為生命的新聞具很高的文獻(xiàn)史料價(jià)值。報(bào)紙記載下時(shí)代前進(jìn)的步伐，反映著歷史的變化。
報(bào)紙的便利性。報(bào)紙的出版形式是最容易被讀者接受的，一份報(bào)紙?jiān)谑郑x者隨時(shí)隨地都可能閱讀，不需要任何輔助手段，只要有文字閱讀能力的人，都可以便捷地閱讀報(bào)紙�，F(xiàn)代人生活節(jié)奏越來(lái)越快，一報(bào)在手，可縱覽天下風(fēng)云，在人們的零碎時(shí)間和不便接收電子傳媒的場(chǎng)合，報(bào)紙是最有市場(chǎng)的。
分析了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀大環(huán)境和報(bào)紙自身的特征之后，我們就可以有的放矢地采取措施，根據(jù)報(bào)紙的特點(diǎn)強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下追求最大的傳播效果。筆者認(rèn)為，以下幾方面是報(bào)紙強(qiáng)化傳播效果的主要途徑：
（1）加強(qiáng)引導(dǎo)藝術(shù)，重視受眾需求。由于歷史形成的原因，使報(bào)紙長(zhǎng)期充當(dāng)指導(dǎo)者的角色，賦予神圣的政治使命。當(dāng)進(jìn)入社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，對(duì)報(bào)紙的指導(dǎo)性要重新認(rèn)識(shí)，再不能以文件代替新聞，不重視讀者的需求，只顧自己埋頭辦報(bào)，以一種教師爺?shù)募茏�，向讀者灌輸自己的觀點(diǎn)，這種不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀念必須改變�？梢哉f(shuō)，從新聞素材的發(fā)掘，采訪寫作技巧的運(yùn)用，主題的提煉及發(fā)表時(shí)機(jī)的確定等，我們的報(bào)紙質(zhì)量都有值得進(jìn)一步提高之處。
�。�2）圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，提供大量的服務(wù)信息。我國(guó)現(xiàn)在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心工作，一切工作都要圍繞這個(gè)中心而進(jìn)行。歷史的要求和發(fā)展，都需要報(bào)紙圍繞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，提供大量的服務(wù)信息，滿足讀者各方面的需求。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特性之一是開放性，新聞報(bào)道要適應(yīng)新形勢(shì)，必須從過(guò)去固步自封、作繭自縛的小圈子里跳出來(lái)，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，開發(fā)信息資源，為發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)。報(bào)紙一方面要為宣傳黨的路線、方針政策服務(wù)；另一方面，還要擴(kuò)大報(bào)道面，增加信息量，向讀者提供盡可能多的各方面服務(wù)信息。這樣做不僅不會(huì)削弱黨的路線、方針、政策的宣傳，而且會(huì)強(qiáng)化其效果。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中，新問(wèn)題、新矛盾層出不窮，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)引起了社會(huì)各方面的變化，人們有這樣那樣的想法和做法，種種以前從未遇到過(guò)的問(wèn)題不斷出現(xiàn)在社會(huì)上，熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題層出不窮。對(duì)這些讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，報(bào)紙盡可能作出分析，作出有說(shuō)服力的回答，許多以前從未遇到過(guò)的問(wèn)題的提出，正是報(bào)紙需要進(jìn)一步擴(kuò)大的報(bào)道領(lǐng)域。
報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，特別需要不斷開發(fā)、采集傳播國(guó)內(nèi)外各種經(jīng)濟(jì)信息，更好地為讀者服務(wù)。這些市場(chǎng)的信息都需要報(bào)紙去開掘和傳播。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放性，中國(guó)與國(guó)際的交流也越來(lái)越頻繁，報(bào)紙?jiān)谔峁┙?jīng)濟(jì)信息時(shí)，眼光也不能只盯著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還要放眼世界，將國(guó)際市場(chǎng)的信息及時(shí)采集過(guò)來(lái)。只有這樣，才能使讀者從報(bào)紙認(rèn)識(shí)天下大事，了解世界經(jīng)濟(jì)風(fēng)云，把握全國(guó)各地動(dòng)向，把自己放在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的縱橫坐標(biāo)系中。尋找自己合適的位置。報(bào)紙為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，讀者從報(bào)紙獲得了更多的信息，反過(guò)來(lái)也能經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞得更好
�。�3）加重深度報(bào)道，確立報(bào)紙的權(quán)威。報(bào)紙向來(lái)長(zhǎng)于對(duì)事物有較深刻的分析解釋、周詳調(diào)查，對(duì)事物的發(fā)展作出獨(dú)到的把握，將它發(fā)展的前因后果揭示出來(lái)，向讀者提供令人信服的文章。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，報(bào)紙加重深度報(bào)道可謂是與其它傳媒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)為重磅炸彈，是致勝的法寶。
報(bào)紙上的深度報(bào)道主要可采用解釋性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道兩種方式。解釋性報(bào)道是充分運(yùn)用背景材料，說(shuō)明事物來(lái)龍去脈，揭示其實(shí)質(zhì)意義和預(yù)測(cè)其發(fā)展趨勢(shì)的分析也報(bào)道。
解釋性報(bào)道與一般純粹的消息相比，采寫的難度要大得多。它需要記者具有思想家的深刻，善于從眾多復(fù)雜的材料中分析出正確的結(jié)論。解釋性報(bào)道從本質(zhì)上說(shuō)，還屬于新聞報(bào)道體裁，記者要讓事實(shí)說(shuō)話。當(dāng)然也不能只是材料的堆積，沒(méi)有記者自己的分析，這樣的文章也是沒(méi)有深度的。 調(diào)查性報(bào)道主要是通過(guò)記者的深入調(diào)查，發(fā)揮主觀能動(dòng)性發(fā)掘出來(lái)的具有隱秘性問(wèn)題的報(bào)道。這類調(diào)查性報(bào)道更具有挑戰(zhàn)性，需要記者積極開展調(diào)查研究，不依賴有關(guān)部門提供現(xiàn)成材料和結(jié)論，自己獨(dú)立地做相當(dāng)艱苦的工作，去采集揭示問(wèn)題之所在。
調(diào)查性報(bào)道的采寫對(duì)象往往因?yàn)榉N種目的，一般不希望報(bào)道，需要記者去克服種種困難，以堅(jiān)韌不拔的毅力，深入地調(diào)查，挖掘一切有用的材料，真實(shí)可靠，記者應(yīng)該有可以將此材料在法庭上作為證據(jù)的心理準(zhǔn)備，然后進(jìn)行認(rèn)真的思考，歸納整理，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和提出問(wèn)題，最后找出解決問(wèn)題的最佳方案。
報(bào)紙的深度報(bào)道是顯示出一家報(bào)紙獨(dú)立眼光和水平，也是培養(yǎng)名記者的重要手段。報(bào)紙需要一批專家型記者，他們的影響力無(wú)疑會(huì)大大提高報(bào)紙的權(quán)威性，在新聞傳媒界確立自己的地位。